发表于南方都市报2010年5月19日DA02版读本广场  

据南方都市报，东莞市政府正式出台《关于促进“东莞老字号”企业发展的实施意见》，东莞本土创立40年以上的企业都可申请。如果能成为“东莞老字号”，即使是在旧城拆迁改造，老字号企业的原有风貌也要尽可能保留。

此《意见》出台得恰逢其时。老字号是数百年商业和手工业竞争中留下的极品，各自经历了艰苦奋斗的发家史而最终统领一行，其品牌也是人们公认的质量代名词。每个城市大都拥有属于自己的老字号。“不到长城非好汉，不吃烤鸭真遗憾”，全聚德成了北京的象征。而东莞厚街则藏着一间经历八十年风风雨雨的“邓德记”，其传统糕点鸡蛋卷、马仔王等远近驰名，香飘悠悠。

现代经济迅猛发展，再加上城市化进程，使不少老字号显得有些失落，不仅落伍于现代企业，在旧城改造拆迁中甚至还有被毁灭之虞。是经济上的后进生，同时也是实体存在上的弱势者。这两点本身就构成了救济理由。所以《意见》表示，“涉及老字号企业原址的拆迁方案要建立听证制度，征求社会各界意见”，这是在实体存在上对老字号进行保护；“利用东莞市名牌带动战略资金进行扶持和奖励，金融和担保机构也将在贷款方面予以支持”，这是对老字号在经济上的优待。不仅解决了面临被拆迁的燃眉之急，还更从未来发展角度利好于老字号，考虑十分周到。

《财富》杂志分析，世界上超过200年历史的“老字号”具有一些共同特点：其一，拥有独特技术，经过世代磨砺，精益求精，为社会所亟需；其二，大都以地元乡梓为中心，其字号招牌，经过长年锻锤，深入顾客心坎，和用户深厚信赖，形成一种“共生共荣”的社区环境。其三，都秉持“保守”理念，明辨“本分”，不逾“本分”，警惕“盛极而衰”的扩张，并将质量、服务和信誉置于赢利之上。东莞本地在保护老字号的时候，也可以推广这些经营理念。

著名企业家马云曾给阿里巴巴提出过“十年阿里，百年梦想”的宗旨，这其实就是打定了主意做老字号。茂密森林中，有参天大树，灌木小草，也有百年老藤。一座城市的老字号正如森林里的百年老藤，千万不能丢掉它，鄙弃它，而要珍视它，发扬它。当我们的父辈，我们自己，我们的孙辈都品尝或使用着同样的老字号品牌，每念及此，我们所传承的文化，我们所持有的共同记忆，才会亲切而悠长。因为老字号就是我们城市之根。

发表于：

南方都市报2010年5月19日DA02版读本广场

http://gcontent.nddaily.com/e/f7/ef76a95879354195/Blog/61f/4bca30.html